(RE)KONSTRUKSI DAN REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM MEDIA VISUAL PERIKLANAN INDONESIA: UPAYA PENCEGAHAN KEKERASAN SEKSUAL TERHADAP PEREMPUAN

Apsari Fajar Prihantini; Sri Nurhidayah; Tri Achmad  Efendi

doi:10.36277/basataka.v7i2.489

Authors

Apsari Fajar Prihantini STKIP Bina Insan Mandiri
Sri Nurhidayah STKIP Bina Insan Mandiri
Tri Achmad Efendi STKIP Bina Insan Mandiri

DOI:

https://doi.org/10.36277/basataka.v7i2.489

Keywords:

Perempuan, Male Gaze, Media Visual, Iklan, Representasi

Abstract

Praktik patriarki yang menggunakan perempuan sebagai objek seksual dalam iklan visual menundukkan stereotip gender, mempromosikan dominasi perempuan di berbagai bidang kehidupan, dan memicu pelecehan seksual. Tujuan Penelitian ini adalah untuk me(re)konstruksi citra perempuan dalam media visual periklanan Indonesia sebagai upaya pencegahan kekerasan seksual terhadap perempuan serta dapat menjadi bahan kajian untuk menentukan kebijakan dalam peraturan periklanan di Indonesia. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah Kualitatif. Data diambil dari media yaitu Iklan TV yang tayang di Youtube, dan Angket. Penelitian ini menggunakan teori Stuart Hall dan didukung oleh konsep Male Gaze. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan bahwa beberapa iklan menampilkan citra perempuan bermartabat, namun representasi citra perempuan di media periklanan di Indonesia menunjukkan kecenderungan objektifikasi yang signifikan. Terlebih, dari hasil kuesioner yang dibagikan ke 60 responden menunjukkan masih rendahnya tingkat kesadaran masyarakat akan objektifikasi perempuan dalam media visual periklanan. Peran masyarakat sipil, pelaku bisnis, dan pemerintah sebagai pemegang regulasi saling berkolaborasi untuk menghindari objektifikasi sehingga mencegah kekerasan seksual terhadap perempuan dalam ranah domestik ataupun publik.

References

Daniati, D., Prasetya, K. H., & Musdolifah, A. (2019). Analisis Sosok Laisa Dengan Kajian Semiotik Ferdinand De Saussure Pada Novel Dia Adalah Kakakku Karya Tere Liye. Kompetensi, 12(1), 1-11.

Female Gaze from the Perspective of Gaze Theory -- A Case study of Portrait of a Lady on Fire. BCP Social Sciences & Humanities, 21.

Flora, F., Tamba, K. N., Manullang, N., & Siburian, P. (2021). Parafrasa Legenda “Boru Saroding” Menjadi Naskah Drama Sebagai Bahan Ajar Di SMA. Jurnal Basataka (JBT), 4(2), 93-101.

Ghsoh, T. (2021). Questions of Female Gaze: Males Through Eyes of Females in Vijay Tendulkar’s Select Plays. Smart Moves Journal Ijellh, 9 (7).

Ginting, P. T. B., Ley, R. D., Siburian, P., Prasetya, K. H., & Septika, H. D. (2022). Parafrasa Legenda “Guru Penawar Reme” Menjadi Naskah Drama Sebagai Bahan Ajar Di SMA. Jurnal Basataka (JBT), 5(2), 279-287.

Hadland, A., & Barnett, C. (2018). The Gender Crisisin Professional Photojournalism: Demise Of The Female Gaze? Journalism Studies, 19(13).

Han, Y. (2023). The Male Gaze and Its Impact on Womens Public Living Space. Communications in Humanities Research, 5 (1).

Hardinanto, E., & Raharjo, R. P. (2022). Perlawanan Tokoh Perempuan Terhadap Budaya Patriarki Dalam Novel Tarian Bumi Karya Oka Rusmini (Kajian Feminisme). Jurnal Basataka (JBT), 5(2), 349-359.

Hutagalung, T. R., Rajagukguk, S., Siburian, P., & Panggabean, S. (2022). Analisis Penokohan dan Nilai-Nilai Pendidikan Karakter dalam Novel Ayah dan Sirkus Pohon Karya Andrea Hirata. Jurnal Basataka (JBT), 5(2), 288-297.

Ihsanullah, A., Rahayu, S. E., & Edwar, V. E. (2020). Objektivikasi Dibalik Subjektifikasi Perempuan dalam Iklan Pantene: Interview Kerja yang Terberat. Jurnal Wanita Dan Keluarga, 1(2).

Jonas, B. L. (2021). Crafted for the Male Gaze: Gender Discrimination in the K-Pop Industry. Journal of International Women’s Studies, 22(7).

Langga, F. H. (2020). Female Gaze pada Film “Lady Bird.” JADECS (Journal of Art, Design, Art Education and Culture Studies), 5(1).

Lee, Y., & Yim, E. (2015). Representation Of Women In Visual Representation System Of Fashion Photography Structuralized By Male Gaze. The Research Journal of the Costume Culture, 23(6).

Lestiyani, A. P., & Hadiansyah, F. (2024). Masalah Bias Gender Dan Resistensi Dalam Isinga Roman Papua Karya Dorothea Rosa Herliany. Jurnal Basataka (JBT), 7(1), 161-180.

Nurhidayah, S., Prihantini, A. F., & Efendi, T. A. (2023). Gender Representation in Narrative Texts in English Textbook: Questioning the Values Through The 2013 Curriculum. Jet Adi Buana, 8 (01).

Nurmanita, M. (2022). Kritis Literasi Media (CML) sebagai Upaya Pencegahan Kasus Kekerasan Seksual Sejak Usia Dini. Jurnal Sosial Humaniora Sigli, 5(2).

Raden Adryan Nugroho, & Ratri Rizki. (2022). Male Gaze dalam Gambar Ilustrasi Berita Kekerasan Seksual di Media Online. Jurnal Riset Jurnalistik Dan Media Digital.

Sari, R. H. (2022). Analisis Karakteristik Kepribadian Tokoh Utama dalam Novel Daun Yang Jatuh Tak Pernah Membenci Angin Karya Tere-Liye. Jurnal Basataka (JBT), 5(1), 93-100.

Septika, H. D., Ilyas, M., & Prasetya, K. H. (2024). Development Of Teaching Modules Based On Local Wisdom In Learning Literature Writing For Students In Elementary School Teacher Education Program. Santhet (Jurnal Sejarah Pendidikan Dan Humaniora), 8(1), 89-94.

Septika, H. D., & Prasetya, K. H. (2020). Local Wisdom Folklore for Literary Learning in Elementary School. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 5(1), 13-24.

Tampubolon, Y. S., & Tampake, T. (2023). Manifestasi Gender Dalam Masyarakat Batak Toba pada Gorga (Ukiran Simbol) dalam Rumah Adat Batak Toba. Jurnal Basataka (JBT), 6(1), 208-220.

Tang, Y. (2023). The Anti-male Gaze Attempt under Digital Media: Culture Consumption Featured with Female Dominance and the Possibility of Female Gaze. Lecture Notes in Education Psychology and Public Media, 4 (1).

Wahyuni, W., & Lestari, I. (2018). Bentuk Kekerasan dan Dampak Kekerasan Perempuan yang Tergambar dalam Novel Room Karya Emma Donoghue. Jurnal Basataka (JBT), 1(2), 20-28.